بازار

این قانون از ادغام هایی که دارای اثرات مضر بالقوه در "خط تجارت" در "بخش از کشور" هستند ، ممنوع است. از نظر عملی ، این بدان معناست که آژانس مشاغل احزاب ادغام را هم از نظر آنچه می فروشند (ابعاد محصول) و در آنجا که آنها را می فروشند (یک بعد جغرافیایی) بررسی می کند.

تجزیه و تحلیل بازار با محصولات یا خدمات دو شرکت ادغام آغاز می شود. در مورد ادغام افقی ، شرکت ها دارای محصولات یا خدماتی هستند که مشتریان به عنوان جایگزین های نزدیک می بینند. قبل از ادغام ، این دو شرکت ممکن است به مشتریان قیمت پایین تر یا خدمات بهتری برای به دست آوردن فروش از یکدیگر ارائه دهند. پس از ادغام ، این رقابت سودمند از بین می رود زیرا شرکت ادغام شده تصمیمات تجاری را در مورد محصولات یا خدمات هر دو شرکت می گیرد. از دست دادن رقابت ممکن است مهم نباشد که اگر تعداد کافی از مشتری ها در صورتی که شرکت ادغام شده سعی در افزایش قیمت های خود داشته باشد ، به محصولات یا خدمات فروخته شده توسط سایر شرکت ها تغییر یابد. در این حالت ، مشتریان محصولات سایر رقبا را جایگزین خوبی برای محصولات شرکت های ادغام می کنند و ادغام ممکن است در صورت وجود تعداد کافی از رقابتی ، فرآیند رقابتی را با قیمت های بالاتر ، کیفیت پایین یا کاهش نوآوری تحت تأثیر قرار ندهد. گزینه های بعد از معامله.

به طور کلی ، یک بازار محصول در تحقیقات ضد انحصاری شامل کلیه کالاها یا خدماتی است که خریداران آن را جایگزین های نزدیک می دانند. این بدان معناست که اگر قیمت یک محصول بالا برود ، و در پاسخ مصرف کنندگان به خرید یک محصول متفاوت تبدیل می شوند تا افزایش قیمت سودآور نباشد ، این دو محصول ممکن است در یک بازار محصول یکسان باشند زیرا مصرف کنندگان آن محصولات را بر اساس تغییرات در جایگزین می کنندقیمت های نسبیاما اگر قیمت بالا برود و مصرف کنندگان به محصولات مختلف تغییر نکنند ، ممکن است سایر محصولات به منظور ارزیابی تأثیر ادغام بر رقابت در بازار محصول نباشند.

در برخی از تحقیقات، آژانس ها می توانند ترجیحات محصول مشتریان را با استفاده از قیمت های واقعی و داده های فروش بررسی کنند. به عنوان مثال، زمانی که FTC ادغام Staples و Office Depot را به چالش کشید، دادگاه با تکیه بر داده های قیمت گذاری به این نتیجه رسید که مصرف کنندگان ترجیح می دهند از یک فروشگاه اداری برای خرید طیف گسترده ای از لوازم خرید کنند، حتی اگر همان محصولات را می توان در یک فروشگاه خریداری کرد. ترکیبی از خرده فروشان مختلفبازار محصول در آن مورد، خرده فروشی لوازم اداری توسط سوپرفروشگاه های لوازم اداری بود. با این حال، در اکثر موارد، آژانس به انواع دیگری از شواهد، که عمدتاً از مشتریان و اسناد تجاری به دست آمده است، متکی است. به عنوان مثال، شواهدی مبنی بر اینکه مشتریان ارزش زیادی برای ویژگی های محصول خاص قائل هستند، ممکن است تمایل آنها را برای جایگزینی محصولات دیگر در صورت افزایش قیمت محدود کند. در بررسی FTC در مورد ادغام بین دو تامین کننده بتن آماده، مشتریان بر این باور بودند که آسفالت و سایر مصالح ساختمانی جایگزین مناسبی برای بتن آماده نیستند، که در صورت مخلوط شدن تازه انعطاف پذیر است و پس از سخت شدن، استحکام و دوام برتری دارد. بر اساس این شواهد و شواهد دیگر، بازار محصول به بتن آماده محدود شد.

بازار جغرافیایی در تحقیقات ضد انحصار منطقه ای است که مشتریان احتمالاً برای خرید کالا یا خدمات در بازار محصول روی می آورند. رقابت ممکن است به یک منطقه کوچک محدود شود به دلیل زمان یا هزینه ای که برای خرید یک محصول ارزان قیمت در جای دیگر لازم است. به عنوان مثال، در ادغام بین دو شرکت ارائه دهنده خدمات دیالیز سرپایی، FTC دریافت که اکثر بیماران مایلند بیش از 30 مایل یا 30 دقیقه برای دریافت درمان دیالیز کلیه سفر نکنند. FTC 35 بازار جغرافیایی محلی را برای بررسی اثرات آن ادغام شناسایی کرد. FTC اغلب بازارهای جغرافیایی محلی را هنگام بررسی ادغام در بازارهای خرده فروشی، مانند سوپرمارکت ها، داروخانه ها، یا خانه های تشییع جنازه یا در بازارهای خدماتی مانند مراقبت های بهداشتی بررسی می کند.

الگوهای حمل و نقل اغلب یک عامل اصلی در تعیین محدوده یک بازار جغرافیایی برای کالاهای واسطه ای یا نهایی هستند. در برخی از صنایع، شرکت ها می توانند محصولات را از یک مرکز تولیدی در سراسر جهان ارسال کنند. برای سایر محصولات که خدمات عنصر مهمی در رقابت است یا هزینه های حمل و نقل در مقایسه با ارزش محصول بالاست، بازارها محلی تر هستند، شاید یک کشور یا منطقه ای از کشور. به عنوان مثال، هنگام بررسی بازار گازهای صنعتی، FTC دریافت که هزینه حمل و نقل اکسیژن مایع و نیتروژن مایع مشتریان را به منابعی در فاصله 150 تا 200 مایلی کسب و کارشان محدود می کند.